Diorama Verbier
Der Pop-up-Store wandelt den typischen Kaufraum in eine Art Galerie um. Als Selbstbildnis von Verbier wird die Bergsilhouette in die Edelstahlflächen übersetzt graviert und als KI-Bild im Zentrum erneut reproduziert. Markenkleidung wird Teil der Exposition. Was steht im Vordergrund? Bild? Ware? Besucher?
Der Pop-up-Store in Verbier war eine Gestaltungsaufgabe mit dem Ziel, ein adäquates Interieur für eine High-End-Modemarke zu schaffen. Der Zeitdruck war hier die Herausforderung: Als wir den Kunden zum ersten Mal trafen, sollte der Store bereits in nur 10 Wochen eröffnet werden. Um dies zu realisieren, war ein rascher und intensiver Prozess erforderlich – einschließlich einer dialoggeführten Entwurfsphase, der Auftragsvergabe für die Produktion, der Überwachung des Transports sowie der Unterstützung der Handwerker vor Ort.
Eine weitere Herausforderung bestand darin, die richtige Balance zu finden: Einerseits verlangte der Kunde nach hochwertigen Oberflächenausführungen, die der hochpreisigen Bekleidung gerecht werden, andererseits stand nur das für saisonale Pop-ups typische, begrenzte Budget zur Verfügung. Unsere Haltung als Architekten richtet sich grundsätzlich gegen eine Einweg- beziehungsweise Wegwerf-Mentalität im Design. Zudem war die Vorfertigung angesichts des engen Zeitrahmens unvermeidbar.
Aus unseren Lösungsvorschlägen entschied sich der Kunde für die Variante, die ein radikales Schließen aller Ladenfenster erforderte, die normalerweise den Blick auf die Berge freigeben. Die Schaufenster wurden so umgestaltet, dass sie die Marke und ihre Kollektion vollständig in Szene setzen, während sich der Fokus im Innenraum auf ein Spiegelkabinett aus polierten Edelstahlwänden verlagerte – versehen mit eingravierten Bergkonturen und Nischen für die Kleidung. Eine Betonwand im Zentrum des Stores wurde mit einem großformatigen, KI-generierten Banner verkleidet – einem Diorama der atemberaubenden Bergwelt von Verbier, das sich in den umliegenden Edelstahlflächen widerspiegelt.
Der Besucher sieht sich mit einem geschlossenen, galerieartigen Raum konfrontiert, der die Kleidung eingebettet in ein glänzendes Labyrinth mit einem alpinen Leitmotiv präsentiert. Die Konstruktion selbst wurde komplett vorgefertigt: 23 geschweisste Stahlrahmen und 34 gravierte Edelstahlbleche wurden anschließend innerhalb von nur zwei Tagen vor Ort in Verbier montiert und mit dem Panoramabild der Bergwelt vollendet.
